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玛氏箭牌:“金主爸爸”也不好做    


“其实,我觉得压力是反向的!”

“中国数字媒体价值评估标准”(以下简称“标准”)框架发布会上,玛氏箭牌媒介总监黄喆一上台就开始“诉苦”。他说到,在媒体价值评估标准的建设这件事上,很多人认为是品牌主在给媒体施加压力。但他感觉,压力是反向的。因为品牌主在媒体传播的过程中,每一次的媒体曝光都是很珍贵的。

“像我们这种糖果售卖企业,真的是一块糖一块糖卖出来的利润,之后却一把一把地把辛苦钱投到了媒体和营销上。如果遭遇无效曝光或数据造假,是最心痛的。所以,我特别感谢此次制定‘中国数字媒体价值评估标准’的推动者。”黄喆说。

黄喆认为,统一媒体价值的评估标准十分重要。很多时候,品牌主看到了好机会,却无法推进。原因就是没有证据证明自己的看法是对的,因为各家数据公司都有不同的说法。而如果行业有了统一的标准,品牌营销将会变得更加高效。

黄喆对《现代澳门美高梅注册官网》表示,即便某些媒体已经很成熟了,但因为评估标准不清楚,澳门美高梅注册官网主还是不敢规模化。而建立“标准”的好处就是能够更整合地、更规模化地方便澳门美高梅注册官网主施展创新能力。“一旦‘标准’推广和实施,对澳门美高梅注册官网主来讲肯定是利好。这样我们在平时澳门美高梅注册官网监测和评估当中就会更加简单,而且我们的合作伙伴也会有更好的工具进行管理。”

比如,对于信息流澳门美高梅注册官网这种新兴媒体澳门美高梅注册官网形式,其实它已经占到了一定的市场投放比例,如果不能够用同一个标准去进行一致的监测,就无法将让营销投放大踏步向前发展。

黄喆最后指出,随着媒介融合的大发展,媒体无需再区分传统媒体和网络媒体,消费者也不必再区分是守旧派还是先进派。所以接下来,怎样针对线上线下整合或全链路营销过程,发布更为广泛统一的、打通线上线下的一套评估标准,是需要整个行业共同努力的方向。


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