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你的品牌真的不需要电视媒体吗?    

  电视媒体的营销价值,主要体现在两个方面:一是用户的深度教育;二是渠道的深度渗透。

  因此,品牌与电视媒体的合作,绝非简单的澳门美高梅注册官网资源运用,而是要以系列创意,充分嫁接媒体资源,并从不同维度、不同场景,让品牌价值得以多元、高效地渗透和发酵。当下大家常说的电视媒体整合优势,就是通过资源价值深挖,来满足品牌方稳固渠道、直面用户的双向需求。

  我认为,虽说互联网对客厅文化有所冲击,但这只是影响电视机的使用率,并不代表对电视媒体有所影响。相反,这恰恰给了电视媒体更大、更宽广的发挥舞台。再加上电视媒体严谨的运营态度,无论打渠道战,还是撒用户网,对于品牌方而言都是必不可少的营销支撑。

  只是,如之前所说,当下与电视媒体合作,需要充分融入互联网思维。唯有如此,才能融合电视媒体,让品牌在全新的营销环境中,越走越顺,越做越大!

  其实,品牌与电视媒体合作,并非单纯的塑造品牌,提升品牌影响力,更多的是借助其营销能量,连接渠道,直抵用户。在我看来,无论是成熟品牌,还是成长型品牌,要想在激烈的市场竞争中保持常青态势,就离不开电视媒体的支持。而品牌真正关注的,也正是电视媒体这特有的双向营销价值。

  我们发现,常年与电视媒体合作的品牌,几乎都是市场上响当当的角色。很多人说,这些品牌有钱,敢花,其实不然。之所以如此,是因为它们真正摸清了电视媒体的营销规律。而且,也能随市场环境的变化,适时调整电视媒体合作技巧。正因如此,电视媒体对这些品牌的营销助力,不但没减弱,反而更强劲、更具优势。

  所以我认为,要做好品牌,就需要电视媒体。无论是渠道建设和优化,还是用户培育和转化,有了电视媒体强有力的支持,势必能让品牌在市场竞争中,更具底蕴、更具实力。而且我相信,用好电视媒体的品牌,其渠道和用户,定会更优质,更有韧性。

  一是给渠道活力

  渠道一旦疲软,品牌业绩势必会受到影响。尤其是传统实体渠道,其看似作用在减弱,实则左右着品牌进退。因此,渠道有没有活力,对品牌发展至关重要。我们看到,当下很多品牌,千方百计想要激活实体渠道,加速零售终端运转。

  从梳理的一些案例来看,我发现和电视媒体合作紧密的品牌,不光品牌价值得到了快速提升,其传统零售渠道,也随之不断得到夯实和优化。究其原因,我认为主要是电视媒体整合力、内容力和公信力等优势的集中体现。

  据我了解,电视媒体平台、电视节目内容、电视节目主持人等电视媒体关联元素,在品牌的实体渠道建设和优化中,都发挥了实质性的营销价值。而这些,也正是品牌合作电视媒体最青睐的优势资源。

  二是挖用户潜力

  虽说电视机的接触用户在减少,但电视媒体观众,依旧保持着极为活跃的状态。尤其是电视媒体输出的一些优势内容,其用户不仅活跃度高,且粘性也强。更重要的是,这些电视媒体内容,能够激发观众自发通过社交平台,实现规模化的滚球扩散效应。

  只是,和过往不同的是,电视媒体的内容,已经分散到不同的接触平台。我认为,这看似分流,但对电视媒体而言,反而是多平台覆盖和渗透的最佳体现。而且,这对于品牌来说,既能创造优质的内容植入价值,也能带来更多的优质内容合作机遇。

  在我看来,电视媒体内容多平台分流输出,可以和更多观众、用户产生深度交集,并从多种生活形态,全方位挖掘观众用户潜力,为电视媒体和合作品牌,带来更多营销裂变机遇。

  结语

  灵活创新的整合力,是电视媒体最具优势的价值潜力。其带给品牌的营销优势,并没有因为互联网的兴起而减弱,反而借助互联网,让电视媒体内容实现了更为广阔、更为高效的传播。因此我认为,无论过去、现在还是将来,电视媒体都值得品牌用心关注。

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